|
|
A múlt század utolsó újéve napján, amikor az államalapító koronája épp csak átszállítatott végső helyére, s karrierem fontos állomásához érkeztem (én lettem az ország pr kommunikátora), még nem gondoltam, hogy egy évtized múltán retróprezit tartok majd a baráti belga ország „pógárainak”.
Bejegyzés olvasása… »
Az Edelman 11., éves kutatásából kiderül, hogy globálisan növekedett a bizalmi index minden szektorban. A tavalyi évhez képest emelkedőben van az emberek cégekbe, államba, médiába és a civil szervezetekbe vetett bizalma. Az Edelman – a világ vezető független pr szervezete – 2011-es Bizalmi Barométerének (Trust Barometer) kutatásából jól látszik, hogy valamennyi szektornak sikerült tovább növelnie a bizalmi szintet érdekeltjeik körében.
Bejegyzés olvasása… »
A szakdolgozatom témája a pr mérhetősége, azon belül is kisebb kutatás, hogy miként és milyen módszerekkel mérik a kisebb-nagyobb pr tevékenységet folytató ügynökségek a pr hatékonyságát (outcome). Elképzelésem szerint, az általam felkeresett vagy megkérdezett ügynökségek, ha nem is túl mélyen, de annyira azért igen, amennyire engem érdekel a téma, beavatnak a pr hatékonyságára szolgáló módszereikbe.
Régóta foglalkoztat, hogy egyes, magukat szakértőnek hirdető emberek miért sulykolják a sokszor gyanútlan ügyfélbe, hogy az számít sikeres munkavégzésnek, ha meg tud jelentetni 50 vonatkozó szerkesztőségi cikket, vagy a médiaeseményére eljön 30 újságíró? Már jó ideje ezeken kívül felbukkant a Facebookon (FB) bizonyos „kedvelőszám” eléréséért indított harc is, s ha sikerül 500/1000 lájkot kikényszeríteni, a „szakember” azt sikerként könyveli el. Pedig, dehogy…
Bejegyzés olvasása… »
Merész kinyilatkoztatások, újszerű látásmód és az újratöltött pr-es - újságíró ellentét
A pr célja – amely egyébként halott – az eladásösztönzés, az ügyfélkör bővítés, mely munka hatékonyságát sem érdemes másként mérni, csak az eladási adatok változásával – ilyen és még ilyenebb vélemények hangoztak el az ügynökségi és ügyféloldali előadóktól a Kreatív Csoport Pr Napján. A rendezvény arra kereste a választ, hogy hol a pénz a pr-ben? Braun Róbert szerint sehol. A többiek szerint van benne. A november 16-án, Budapesten megtartott rendezvény alcíme „a pr szerepe az eladásösztönzésben” volt, így utólag talán nem tűnt olyan fülsértőnek a sok „píár” (sic!) szó néhány előadó szájából.
Bejegyzés olvasása… »
A public relations programok objektív, komplex, konszenzus övezte hatékonyságmérésének hiátusa az egész szakma komoly problémája, főképpen nálunk. Nyugat-Európában, illetve a „fejlettebb” államokban már készült néhány sztenderdnek tekinthető „position paper”, ám ott sem tekintenek feltétlen alapvetésként ezekre a dokumentumokra. Itthon a helyzet rosszabb: a látszólag kollektív szakmai nonszensznek tekinthető mérési technikákat (például a reklámegyenérték, azaz az AVE érték számítását) sok helyütt használják még. Ahhoz, hogy a pr szakemberek objektíven tudjanak mérni, fel kell vértezniük magukat mérési ismeretekkel, de ami a legfontosabb, kívülről-belülről ismerniük kell a gondozott márkát.
Bejegyzés olvasása… »
Haszontalan volt a 2nd European Summit on Measurement konferencia
Az egy helyben topogás, a hangzatos, ám közismert elvek újbóli emlegetése jellemezte a második Európai Mérési Csúcstalálkozót. A Barcelonában, június 16-18-ig megrendezett konferencia célja olyan világsztenderdek kidolgozása volt, amelyet a világ vezető pr-szervezetei elfogadnak, s alkalmazásra javasolnak tagjaiknak.
Bejegyzés olvasása… »
Továbbra is rendületlen a tűzoltók iránti bizalom hazánkban - derül ki a GfK Csoport által 2010 tavaszán végzett felmérés eredményeiből. Mellettük a postások és a tanítók, tanárok élvezik még a legnagyobb bizalmat. A tavalyi évhez képest a legnagyobb mértékű bizalomnövekedés a jótékonysági szervezetek esetében figyelhető meg. A listát idén is az újságírók és a politikusok zárják – írja a BrandTrend.
A legnépszerűbb még mindig a cikk-kivágatok gyűjtése
A cikk-kivágatok gyűjtése, a belső (céges) szemlék készítése és az AVE-számolgatás a három legnépszerűbb pr-mérési módszere a külső kommunikáció területének. A Global Survey of Communications Measurement 2009 nevű nemzetközi felmérés 520 válaszadó segítségével kutatta, hogy melyek a leggyakrabban használt mérési technikái a belső és a külső kommunikáció területének, felmérte az ezeket elutasítók indokait, valamint a mérés jövőjét is kutatta.
Bejegyzés olvasása… »
Sikert aratott az MPRSZ hírnévmenedzsment konferenciája
A hírnév méréséről, napjaink hírnévkockázatairól, és a pr szakmában bekövetkezendő paradigmaváltásról is szó esett a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) május 14-i, budapesti szakmai konferenciáján. Az illusztris előadók egy dologban azonnal megegyeztek: a hírnév építése és megőrzése már-már fontosabbá válik, mint a gyártelep eszközeinek védelme.
Bejegyzés olvasása… »
|
|
|
|
| Címkék |
|---|
|
| Archívum |
|---|
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
