Jóllehet, a 2010-es hazai választási kampányban kevés volt a pártok innovációs szándéka, az idén emelték először stratégiai szintre az online közösségi médiumok használatát. Az Obama-kampánystáb méltán etalonnak tekintett webkettes programjából láthatólag sokat tanultak a hazai formációk. A legjobb nebulónak a Jobbik és az LMP bizonyult.

Abszolút siker a MyBO.com
Az Amerikai Egyesült Államok mindig élenjárt az innovatív médiaeszközök kampányban való felhasználásában. Roosevelt a rádió nyújtotta lehetőségeket aknázta ki, hogy adminisztrációját népszerűsítse, Kennedy megértette, hogy a televíziónak vezető szerepe van a korteskedésben, Obama pedig hatékony közösségimédia-kampányt alkalmazott. A maga idejében mindegyik újszerűnek, s ezért hatékonynak bizonyult, az igazi áttörést – mozgósításban, büdzsében, profizmusban – mindenképpen Obama több mint 15-féle aktívan használt különböző online csatornája jelentette. A Viralblog.com szakértői által készített elemzés szerint az USA elnöke 5 millió támogatót tudott szerezni a közösségi média használatával, mégpedig úgy, hogy mozgósítani tudta a hagyományos eszközökkel elérhetetlen szavazókat is. Kihívójához, McCainhez képest dupla büdzséből, szélesebb körű online téren jelent meg, ezen kívül sokkal aktívabban használta az online-t, amivel behozhatatlan előnyre tett szert. Saját honlapján, a MyBarackObama.com-on több mint 2 millióan regisztráltak, ahol a felhasználók blogolhatnak, a lakóhelyükhöz közeli „fanekkel” ismerkedhetnek, rendezvényeket szervezhetnek, valamint az adományokat is ezen az oldalon lehet eljuttatni a kampánystábnak. Obama felismerte, hogy a támogatók pénztárcája akkor nyílik meg, ha egyszerűen, néhány mozdulattal, online lehet kisösszegű adományokat átutalni. Eric Benderoff, a Tribune újságírója szerint az átlagos adomány 80 dollár volt; a támogatók pedig többször is hajlandóak voltak pénzt áldozni az afroamerikai elnök kampányára. A mozgósításhoz szükséges adatbázist is ezen az oldalon gyűjtötte Obama: lakcímekhez, telefonszámokhoz férhettek hozzá a regisztrált tagok, így akár személyesen is felkereshették a környéken lakó, potenciális demokrata szavazókat.

Ma is élő csatornák
Obama valamennyi felhasznált közösségimédia-csatornáját a mai napig használja: oda programelemeit tölti fel, támogatókat szerez egészségügyi-, oktatási- és energiareformjához, saját blogja – amely, közvetlensége miatt „emberarcúvá” formálja a politikust – hetente többször frissül. A világ legnépszerűbb közösségépítő portálján, a Facebookon jelenleg mintegy 8 millió követője van, akik véleményezhetik az oda feltöltött anyagokat, valamint eszmét cserélhetnek. Saját YouTube csatornáján 250 ezren regisztráltak, s nézték a feltöltött több ezer videót; az elnök és stábja itt sem hagyta magára a polgárokat, a felület jelenleg is gyakran frissül. A legnépszerűbb mikroblogon, a Twitteren mintegy 3,7 millió követő regisztrált; a „csiripelések” még ma is „zajossá” teszik az eszközt. A tengernyi regisztrált beigazolja az elnök webkettes „szentháromságának” sikerét: 1. az embereknek közvetlen kommentlehetőséget adni, amellyel a kampánynak üzenhetnek, 2. a regisztráltak kialakíthatják saját felületüket, 3. a szavazók minden információt megkaphatnak a kampányról. Mindhárom lehetőség segíti az emberek bevonódását, elköteleződését, illetve a bizalom kialakítását. Az elköteleződéshez pedig az kell, hogy a választó rálásson bizonyos dolgokra, valamint részt vehessen a kampányban. Obama honlapján a „Because it’s about you” felirat fogadja a klikkelőt, amely üzenet a kampány egészét áthatja. A Flickr nevű népszerű fotómegosztó portálon megannyi polgár fényképe szerepel, kezükben egy táblával: „I’m here for…”. A mondatot mindenki tetszőlegesen folytatta, amiben azonban egyeznek a „fotómodellek”: mindegyikőjük elkötelezett Obama-fan.

Az elemzés folytatása a Kitekintő.hu külpolitikai szakportálon olvasható.