Sokan sok helyütt írnak arról, hogy a hagyományosnak mondott pr-eszközök már a múlt megkövesedett, már-már archaikus részét képezik. Gondolok itt elsősorban a sajtóközleményekre és a sajtótájékoztatókra, amelyeket a szakma „újhullámos” lovagjai (a web 2.0 kizárólagosságát hirdetők) már rég kiátkoztak. Azért ebben is van jókora igazságtartalom, jóllehet, azoknak is igazuk van, akik nem temetnék ilyen gyorsan a régi, jól bevált módszereket.