Február 14. Valentin napja. Két hete elárasztották a boltokat a szívek és a kütyük, szerelem van a levegőben, az interneten, a moziban, az aluljárókban, mindenhol. Évről évre jó kis reklámhadjáratot kap Valentin. De ki is ez a Valentin, akiről megemlékezünk, akiről nevét kapta a februári őrület? Az ünnep eredete több forrásra is visszavezethető.

Állítólag egy Valentin nevű római pap kivégzése előtt (i. sz. 269. február 14.) üzenetet küldött barátainak, hogy szereti őket és ne feledkezzenek meg róla. Egy másik történet szerint egy ugyancsak Valentin nevű római pap börtönbe került (i. sz. 270.), amiért ellenezte a fiatal katonák nősülési tilalmát, majd a kivégzése napján a börtönőr lányának írt búcsúlevelében így köszönt el: „A Te Valentinod”. De az is lehet, hogy a Valentin-nap a rómaiak február 15-én tartott Luperkalia ünnepéből ered. A legismertebb nézet szerint egyszerűen csak Szent Valentinhez, a szerelmesek védőszentjéhez köthető a szíváradat.

Valentinnel közel egy időben tevékenykedett Szent Miklós, akinek a története közel sem tisztázottabb – mégis elfogadottabb, hogy december 6-án ajándékot rejtsünk a másik csizmájába, mint az, hogy február 14-én valamilyen aprósággal kedveskedjünk a szeretteinknek. Vajon miért? Talán mert a Mikulás célcsoportja tágabb? Valentinozni inkább csak a szerelmes párok szoktak, és így sokan kiesnek a szórásból. A Mikulás ezzel szemben még a rosszakat is megajándékozza, ami valószínűleg nagyban hozzájárult imázsának növekedéséhez. Az év vége felé igencsak kedvelt reklámarc, sok helyen felbukkan, a csoki mikulásokról nem is beszélve. A marketing szempontjából viszont van egy nagy baja: az év utolsó egy-két hónapjára korlátozódik a kereslet iránta.

Kicsit könnyebb helyzetben van Valentin, aki ugyan nem adja arcát a kampányhoz, viszont szimbóluma és az erre épülő termékek akár egész évben árusíthatók és vásárolhatók – hiszen szívecskés-szerelmes dolgokat bármikor vehetünk ajándékba. Valószínűleg a kreatívok is inkább Valentint részesítik előnyben, mert úgy tűnik, sosem fogynak ki a furábbnál furább ajándékötletekből. Van már csókolózó párt ábrázoló, szívecske alakú mp3-lejátszó (aki szeretne, van szívecskés fülhallgató is), kapható szerelmesek számára készült kesztyű, hogy hidegben se okozzon gondot a kézfogás, és minden, amit el lehet adni. Mert ugye, all we need is love…