Önmaga definiálásában bizonytalan, ám a kovászos uborka minőségének megállapításában határozott. Kőszegi András úgy tartja, az életben az út is fontos, nem pusztán a végeredmény. A BrandTrend alapítója csak akkor márkaevangélista, ha kedve úgy tartja. A Mercedest azonban hangulattól függetlenül szereti.

Avagy amit egy újságírónak a pr-ről tudni kellene

Unos-untalan azt halljuk, hogy az újságírók és a pr-szakma viszonya mennyire nem felhőtlen, hogy kölcsönösen és mélyen lenézik egymást. És valóban – ezt erősítik meg a napilapos szerkesztőségi élményeim is – az újságírók többsége a péerest levakarhatatlan, ellenszenves embernek tartja, aki állandóan e-mailjeivel, telefonjaival zaklatja őket. Ki nem állhatják ugyanis, ha valaki úgymond „külsősként” kíván beleszólni születő kis „palántájuk”, készülő cikkük szerkesztésébe. „Na, nehogy már a nyúl vigye a vadászpuskát” – hányszor, de hányszor hallottam ezt a teljességgel elfogadhatatlan hozzáállást magukat újságírónak valló, valójában MTI híreket csupán átfogalmazó tehetségtelen médiamunkásoktól. Az általam megnevezni nem kívánt napilapnál nagy ívben tettek arra, hogy az adott pr cég marketing célokból mit tartott kívánatosnak, kihangsúlyozni egy nyomtatás előtt álló cikknél. Sőt! Arra is volt precedens, hogy kiröhögték a péerest, aki lapzárta előtt „merészelt” telefonon érdeklődni születő cikke mibenléte felől. Pedig a „szerencsétlen” pr-es nem tett mást, csupán amit munkaköri kötelessége megkívánt; elvégre az ő munkáját a média megjelenések száma is minősíti. Hát igen, amíg a hivatására oly büszke újságíró szemében a pr-es továbbra is csak egy tudatlan „telemarketinges” marad, addig nagy előrelépésről a két szakma közeledésében nem beszélhetünk.

Szlogenért luxus wellness hétvégét?

Írj szlogent a Visegrádi Ásványvíznek!

A Magyar Termék Nagydíjas és Kiváló Magyar Élelmiszer védjegyet kiérdemlő Visegrádi Ásványvíz tulajdonosa, a Pet-Pack Kft. az idei évben megújítja kommunikációs stratégiáját, mely során a régebben használt szlogenek kikerülnek a hivatalos kommunikációból, s helyette új szlogen készítésére ír ki ezúton pályázatot.

A pályázatra mindazon hallgatók jelentkezhetnek, akik hallgatói jogviszonyban állnak a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskolával, tanuljanak bármely szakon és tagozaton.

A legjobb szlogent a Pet-Pack Kft. ügyvezetése és a Comprad Kommunikációs Ügynökség tanácsadói közösen választják ki, amelyet ezt követően a márkakommunikációban a Visegrádi Ásványvíz használ. A nyertes szlogen alkotója egy kétéjszakás wellness hétvégét nyer két fő részére a Thermal Hotel Visegrád **** superior szállodába.

Pályázni 2011. május 13-ig lehet e-mailben eljuttatott pályázati anyaggal. A nyertest május 31-ig értesítjük.

Bővebb információt a márkáról, a kommunikációs irányvonalakról és a részletes követelményekről a www.facebook.com/comprad oldalon olvashatsz.

„ A gerillamarketing nem más, mint a végtelen
lehetőségek felismerése és kihasználása.”
Jay Conrad Levinson

Napjainkra unalmassá váltak a hagyományos reklámfelületeken megjelenő köztéri reklámok, talán már észre sem vesszük őket, ha sietve elhaladunk mellettük. Ezért, ha azt akarjuk, hogy a célcsoportunk, a fogyasztóink felfigyeljenek ránk, akkor alkalmaznunk kell valami újszerű, szokatlan, meglepő, talán meghökkentő módszert.

Egyre nagyobb teret nyer a gerillamarketing az innovatív, szokatlan, ötletes megoldásaival az üzenetek célba juttatása terén. Már nem elég csak azon gondolkoznunk, hogy hol (milyen reklámfelületen) juttassuk célba az üzenetünket, hanem azon is, hogy hogyan. Mert nagy rá az esély, ha nem vagyunk elég kreatívak, újszerűek, meghökkentők, akkor bizony az üzenetünk elveszik a többi között.

Sokan mondják, a 2010-es év még nehezebb lesz, mint amilyen az óév volt. Még kevesebb elkölthető pénz, a választási kampány miatt (is) megkavart gazdaság, az új kormány miatti esetleges kivárás, amelyek külön-külön is gúzsba kötnék a már régen megdöglött (vagy sosem élt?!) pannon pumát. Egy biztos: a potenciális ügyfelek nem sorjáznak mainapság a kommunikációs ügynökségek ajtói előtt…

Az alábbi címet egy szeriőz politikai napilap mai számában olvashatjuk:

“Elítélték a baloldali volt polgármestert”

(Már nyelvében sem él a Nemzet…)

A kép alapján – a testbeszédet elemezve – vajon melyik politikus tűnik kompromisszumkészebbnek?

Azok között, akik eltalálják, egy bőrkötéses kötetet sorsolunk ki a Beneš-dekrétumokból!

(A testbeszéd elemzéséről tanulmány lsd itt.)

A főiskolán arról tanultam, hogyan, milyen eszközökkel szólítsam meg a fogyasztót annak érdekében, hogy az én márkámat válassza. Ezt sokan manipulációnak hívják, erről szól Aronson-Pratkanis: A rábeszélőgép c. könyve. „Élni és visszaélni a meggyőzés mindennapos mesterségével.”