Az idei év első negyedében úgy hozta a sors, hogy volt szerencsém egy félévet Svájcban, Graubünden kantonban tölteni. Munkakörömet tekintve a vendéglátás és turizmusmarketingtől kezdve a rendezvényszervezésig számos munkafolyamatba sikerült belelátnom, beletanulnom. Ami hiányzott a palettáról, az a public relations tevékenység volt. Úgy gondoltam utána nézek, utána kérdezek, hogy Svájcban mióta és hogyan működik ez a terület. Kíváncsi voltam, hogy milyen hasonlóságok és különbségek vannak a hazai és a svájci pr szakma között, illetve milyen elvárásoknak kell megfelelni a magyar és svájci pr szakmában. Miután jobban beleástam magam a kutatásba, rá kellett jönnöm, hogy meglehetősen összetett a téma.

Svájcban ugyanis az ország sokszínűségéből adódó specifikus szakmai igényeket közös irányelvek mentén igyekeznek kielégíteni. Nincs ez máshogy a pr szakmában sem. Először is a Svájci PR Szövetség felépítését tanulmányoztam. Itt ugyanis nem csak egy svájci szövetségről, hanem további (hét) úgynevezett regionális szövetségekről is beszélhetünk.

Az 1954-ben alapított Svájci Public Relations Szövetséget (SPRG) az ország hét független regionális public relations szövetségének ernyőszervezeteként tartják számon mintegy 1.650 taggal. Az SPRG-hez tartozik a szakmai regiszter és a svájci pr képzésért felelős vizsgabizottság is.
A központi elnökség a szövetség működtetési- és fejlesztési programjainak megvalósításáért felelős. Az elnökség a 7 regionális társaság legalább egy-egy elnökségi tagjából, a szakmai regiszter bizottságának elnökéből, a svájci pr képzésért felelős vizsgabizottság elnökéből, továbbá az SPRG és a BPRA (a Svájci Public Relations Ügynökségek Szövetsége) egy-egy elnökéből tevődik össze.

A hét regionális pr szövetség

Az országot hét egységre osztották, mely egy-egy független pr szövetséget jelent, négy német, illetve egy ötödik, melyhez Lichtenstein is tartozik, egy olasz és egy francia nyelvű.

A hét független regionális pr szövetség Basel, Bern, Lausanne, Luzern, Lugano, St. Gallen és Zürich székhelyekkel az országon belüli specifikus (regionális, nyelvi stb..) igények kielégítése mellett egy közös, „mindenek feletti” célt is szem előtt tart: a tagok számára a folyamatos és életre szóló tanulás és továbbképzés értelmében, többek között piacképes gyakorlati szakmai tudást „best-practice”- rendezvények, szemináriumok keretein belül, elméleti szakmai tudást, illetve az előbbieket támogatva egy jól használható kommunikációs hálózatot biztosítson. Egy svájci regionális pr szövetség körülbelül 1.500 tagot számlál.

A Svájci Public Relations Szövetség vezet egy úgynevezett – a fentiekben már említett – „szakmai regiszter”-t, amelybe minden olyan regionális szervezeti tagot bejegyeznek, aki meglehetősen magas szakmai képzettséggel, tapasztalattal bír. A későbbiekben ezen szakemberekből választják meg a szakmai regiszter és az SPRG vezetőit. A szakmai regiszter a svájci hivatásos pr szakemberek egyetlen, az egész országban elismert szövetsége, mely egy értékes kapcsolati hálózatot biztosít az egész országban a tagok számára, és képviseli érdekeiket minden politikai kérdésben. A szakmai regiszter bizottsága dönt a szakmai regiszterbe bekerülni kívánók kérelmeiről. A bizottság a hét regionális pr szövetség delegált tagjaiból és az elnökből tevődik össze, és évente legalább kétszer ülésezik. Az elnök egyidejűleg képviseli a szakmai regiszter bizottságát a Svájci PR Szövetség központi elnökségében.

A pr szakma Svájcban szignifikáns növekedést mutat. Az elmúlt 10 évben egyedül a pr képzésben államvizsgázók száma majdnem megduplázódott.

A Svájci PR Szövetség vizsgabizottsága a szövetségi hivatal felügyeletével 1979 óta szervez pr tanácsadói felsőfokú szakmai képzést és vizsgákat, illetve 1984 óta szakmai vizsgákat pr szakemberek részére.

A Svájci Public Relations Intézetet (SPRI) 1969-ben a Svájci PR Szövetség (SPRG) alapította, amely ma egy önálló sikeres és elismert PR Továbbképzési Intézet. Az intézet legfőbb céljának tekinti a pr tevékenység minőségének javítását, és a pr szakemberek gyakorlati képzését és továbbképzését minden szinten. A cél érdekében az intézet különböző pr képzési szinteket biztosít: kurzusokat pr gyakornokok részére, szakmai vizsgákat pr szakemberek részére, felsőfokú képesítést pr tanácsadók részére, pr továbbképzéseket, szakszemináriumokat, illetve posztgraduális- és mester pr képzéseket.

A Svájci PR Ügynökségek Szövetsége (BPRA) felel a pr szolgáltatásokat nyújtó egységek közötti átláthatóságért, meghatározza a szakma munka- és tiszteletbéli alapelveit, és képviseli mindenek előtt a vállalkozáspolitikai érdekeket. A szövetség 1989 óta az International Communications Consultancy Organisation (ICCO) tagja.

A továbbiakban a Svájci PR Szövetség tagjait, azaz a hét regionális pr szövetséget, és legfőbbképpen azt tanulmányoztam, hogy többek között mit jelent a svájciaknak a public relations; milyen célokat és feladatokat fogalmaznak meg; milyen területei vannak a svájci pr-nek és mit értenek alatta; milyen szakzsargont használnak; milyen széles a svájci pr képzés palettája; vagy éppen azt, hogy milyen képzési-, továbbképzési-, szakmai-, és elhelyezkedési lehetőségekkel néznek szembe a public relations szakma iránt elkötelezettek. S mindezt egy olyan országban, ahol a sokszínűségből adódóan specifikus szakmai igényeknek kell megfelelni.

Következő alkalommal a hét svájci regionális pr szövetséggel foglalkozom.