Egy-egy külföldön (globálisan) sikeressé lett marketingkommunikációs kampány csúfosan megbukhat lokális szinten, mégis ma teljesen általánossá váltak a globális reklámok. Ugyanaz a termék, a termékjellemzők, az eladási stratégia, sok esetben az értékesítési pontok, az ár, stb. Az ilyen terméket hirdető reklámok sikeresek lehetnek Spanyolországban és Romániában is. Ám még így sem biztos a siker. Ha egy tévé szpotot legyárt például a Springfield Spanyolországban, a változatlan verziót nem biztos, hogy ugyanúgy (viccesnek, látványosnak stb.) ítélik meg a román fogyasztók, mint ahogyan a spanyolok. Mégis, a globális marketing sikerének esélye jóval nagyobb, mint a globális pr-é. Merthogy sajnos ilyen is van…

Az alábbi címet egy szeriőz politikai napilap mai számában olvashatjuk:

“Elítélték a baloldali volt polgármestert”

(Már nyelvében sem él a Nemzet…)

Többen kérdezték, miért szentelünk oly sokat e „hasábokon” a bulvárprogramoknak. Egyrészről azt gondoljuk, minden új műsornál érdemes vizsgálni, csökken vagy nő a nézettség – függetlenül a műsor típusától. Másrészről muszáj foglalkozni néhány kirívó, negatív médiatörténelmet író programmal. A Celebműszak egy hónappal ezelőtti elindulásakor belenéztem a műsorba, s mélyen megdöbbentett. Titkon azt gondoltam/reméltem, hogy a műsornak nem lesz kimutatható nézettsége, annak ellenére, hogy a magyar szereti a bulvárt. Tévedtem: az átlag 710-790 ezres nézettségével a Celebműszak nem sokkal marad el a hasonszőrű bulvárszörnyedvények adataitól.

A két héttel ezelőtt indult reality-show, a TV2-ős Celebműszak című műsorból – a friss nézettségi adatok szerint – mind többen szeretnek ki. A 36. és a 37. heti adatokat összehasonlítva leszögezhető: a tehenészetben dolgozó Kiszel Tünde vagy a mentős asszisztens Ganxsta Zolee után már nem nagyon van új a nap alatt. Illetve van, csak az a nézőket egyre kevésbé érdekli.

A kép alapján – a testbeszédet elemezve – vajon melyik politikus tűnik kompromisszumkészebbnek?

Azok között, akik eltalálják, egy bőrkötéses kötetet sorsolunk ki a Beneš-dekrétumokból!

(A testbeszéd elemzéséről tanulmány lsd itt.)

Az idei év első negyedében úgy hozta a sors, hogy volt szerencsém egy félévet Svájcban, Graubünden kantonban tölteni. Munkakörömet tekintve a vendéglátás és turizmusmarketingtől kezdve a rendezvényszervezésig számos munkafolyamatba sikerült belelátnom, beletanulnom. Ami hiányzott a palettáról, az a public relations tevékenység volt. Úgy gondoltam utána nézek, utána kérdezek, hogy Svájcban mióta és hogyan működik ez a terület. Kíváncsi voltam, hogy milyen hasonlóságok és különbségek vannak a hazai és a svájci pr szakma között, illetve milyen elvárásoknak kell megfelelni a magyar és svájci pr szakmában. Miután jobban beleástam magam a kutatásba, rá kellett jönnöm, hogy meglehetősen összetett a téma.

A főiskolán arról tanultam, hogyan, milyen eszközökkel szólítsam meg a fogyasztót annak érdekében, hogy az én márkámat válassza. Ezt sokan manipulációnak hívják, erről szól Aronson-Pratkanis: A rábeszélőgép c. könyve. „Élni és visszaélni a meggyőzés mindennapos mesterségével.”

Egy hete arról írtam, hogy a Celebműszaknál alacsonyabb színvonalú műsorral elő sem rukkolhatott volna a TV2. A második legnagyobb hazai kereskedelmi televízió a celebeket sosem látott helyszínekre és szituációkba helyezi. Balázs Klári az állatkertben dolgozott ürüléktakarítóként és állat-tápozóként, Ganxsta Zolee mentős asszisztensnek állt, Szőke András pedig egy szupermarketben volt mindenes. Mindjük egy egész héten keresztül dolgozott a két kezével.

A Comprad végre-valahára regisztrált a Twitteren.
Ügynökségünk a http://twitter.com/Comprad címen érhető el.