A legnépszerűbb még mindig a cikk-kivágatok gyűjtése

A cikk-kivágatok gyűjtése, a belső (céges) szemlék készítése és az AVE-számolgatás a három legnépszerűbb pr-mérési módszere a külső kommunikáció területének. A Global Survey of Communications Measurement 2009 nevű nemzetközi felmérés 520 válaszadó segítségével kutatta, hogy melyek a leggyakrabban használt mérési technikái a belső és a külső kommunikáció területének, felmérte az ezeket elutasítók indokait, valamint a mérés jövőjét is kutatta.

Hál’ Istennek a pr-szakma sok területén zajlik folyamatos polémia, amely a fejlődés mozgatórugója lehet – még akkor is, ha nem zárul kompromisszumos egyetértéssel. A pr-aktivitások hatékonyságmérése (ROI, AVE, egyebek) mindig vissza-visszatérő téma, csakúgy, mint a „pr-cikk” fogalmának létezése vagy nemlétezése. Ha egy lapban fizetünk a megjelenésért, az nem pr tevékenység, hanem hirdetési akció – vallják sokan. Ők elutasítják a fogalom puszta létezését is, ha pedig valaki használja ezt az eszközt, akkor azt egyértelműen a marketingkommunikációhoz sorolják, a pr-est pedig „kiátkozzák”, mondván, egy igazi pr-es nem fizet a megjelenésért, mert – a megfelelő hírértékkel felvértezett hír – szerkesztőségi anyagként megjelenik.

Jól fizető megbízást kap egy hazai cég: meg kell számolnia valamennyi, Pest megye felett 2009. február 5-én úszó bárányfelhőt. Ha pontos számot ad, 1 millió euró csorog a számlájára, sőt, Zuschlag János személyesen énekli el „A börtön ablakában” című dalt. Ráadásul két szólamban.