A gerillamarketing világszerte mûködik - mindig - ha jól csinálod.
Június 14-én Budapesten tart elõadást Jay Conrad Levinson a gerillamarketing szülõatyja, akinek könyveit 62 nyelvre fordították le a világon. Jay Conrad Levinson szerint a gerillamarketing nem helyettesíti a hagyományos marketinget, hanem kiegészíti és erõsíti. Ez alkalomból Wolf Gábor kkv marketing szakértõ kérdezte a világhírû szakembert a gerillamarketingrõl és, hogy mit tanácsol a magyar kisvállalkozásoknak.

Wolf Gábor: - Hány iparágban van gyakorlata és hány országban segítette a vállalkozásokat? Melyik szakmai eredményére a legbüszkébb?
Jay Conrad Levinson: - Az iparágak nagyon széles skáláján van gyakorlatom: hotelek, légiközlekedés, borászat, hitelkártya, számítógépes játékok, szoftverfejlesztés, autóipar, nemzetek, bankok, üdítõital, whisky, áruházak, kis családi boltok, biztosítók, élelmiszer termékek, és sok más. 50 országban adtam elõ, kis, közepes és nagy cégeknek. Az eredmény, amire legbüszkébb vagyok az a rengeteg kisvállalkozás akik mára nagyok lettek a gerillamarketing alkalmazásával. Ez a gerilla marketing egyszerûségének és hihetetlen hatékonyságának köszönhetõ.
A legjobb visszajelzések azok a vállalkozóktól származó igaz történetek, ahol a semmibõl indultak és mindent elértek a gerillamarketing segítségével. A gerillamarketing világszerte mûködik - mindig - ha jól csinálod. Ezért jövök Budapestre, hogy megmutassam hogyan kell jól csinálni.

Wolf Gábor: - Amíg Amerika “gyakorlott” a recessziókban - a nagy válság, a Carter idõk, és a legújabb -, azonban Magyarországon ez elég új jelenség. Mit tanácsol a kisvállalkozásoknak, akik sokat vesztettek az elmúlt évben?
Jay Conrad Levinson: - A recesszióval küzdõ vállalkozások uralkodóként kezeljék régi vevõiket és úgy kombinálják a régi marketinget az újjal, hogy a vevõik lássák és tudják, hogy válság van és tesznek is valamit ellene. A kimagasló szolgáltatás lesz a legjobb szövetséges.

Wolf Gábor: - Magyarországon sokan szkeptikusak az amerikai stílusú marketinggel szemben. Túl agresszívnek, nyomulósnak találják. Mik a tapasztalatai: mindenhol mûködik? A helyi kultúra befolyásolja, hogy mi mûködik és mi nem?
Jay Conrad Levinson: - Az igazi gerilla marketing nem “nyomulós” és mindenhol mûködik, ahol helyesen alkalmazzák. Bár néha érzek ellenállást marketing szakemberektõl, de sohasem a vállakozóktól. Persze a nemzeti szokásokhoz kell szabni, mert a gerilla marketing mindig testreszabott és sohasem sértõ a vevõk vagy a közösségeikre nézve.
A gerillamarketing nem helyettesíti a hagyományos marketinget, hanem kiegészíti és erõsíti. A web, közösségi média, mobil marketing része a marketingnek, réginek és újnak. Amikor a TV-t feltalálták attól még nem tûnt el a rádió. Szükség van mindkettõre, online- és hagyományos marketingre. A legjobb vállalkozások mindkettõt alkalmazzák és sohasem hanyagolják egyiket sem.

Wolf Gábor: - Mára a kisvállalkozók számára elérhetõ marketing információ mennyisége nyomasztó. Mit tanácsol, hogyan kezeljék az információáradatot és hogy kezdjék a megvalósítást?
Jay Conrad Levinson: - A vállalkozók lassan kell haladjanak, egy egyszerû tervet követve, és felismerve, hogy a gerillamarketing nem egy nézõsport. Ez a cselekvésrõl, kísérletezésrõl szól, megtanulni egyik módszert a másik után. A megvalósításnál egyszerre egy taktika, egy fegyver, egy módszer bevezetésével kell haladni.
Fontos, hogy nyomon kövessük mit csinálunk. A gerillák sohasem kapkodnak mert elkötelezik magukat egy egyszerû tervhez és mérik a hatékonyságot menet közben. A türelem a legjobb szövetségesük. De igaz: nem igazán az a lényeg hogy mit tudunk, hanem hogy mit csinálunk. A világ a “megvalósítóké”.

Forrás: BrandTrend