Sokan mondják, a 2010-es év még nehezebb lesz, mint amilyen az óév volt. Még kevesebb elkölthetõ pénz, a választási kampány miatt (is) megkavart gazdaság, az új kormány miatti esetleges kivárás, amelyek külön-külön is gúzsba kötnék a már régen megdöglött (vagy sosem élt?!) pannon pumát. Egy biztos: a potenciális ügyfelek nem sorjáznak mainapság a kommunikációs ügynökségek ajtói elõtt…

Már a tavalyi év elsõ néhány hónapjában – tapasztalataink szerint – elkezdtek szordínóban költeni a cégek. Nem csupán az ügynökségi díjakat tornászták lejjebb, hanem a külsõ kommunikációs aktivitásokra fordítható pénzek nagyságát is visszanyesték. Nem is kicsit: semmi nagyobb volumenû rendezvény, miniatürizált pr-cikk kampány csupán, semmi alternatív kommunikáció. Akkor persze még reménykedtünk, hogy nem lesz olyan mély és elhúzódó a válság, mint prognosztizálták, és nem a marketing és pr-büdzsé lesz a válság elsõ áldozata. Mindkettõben tévedtünk: a válságot – amely még idén is bõven tart – a többi országnál jobban megsínylette (megsínyli) hazánk, a kommunikációs büdzsékbõl pedig sosem látott mértékben faragtak le.

Válságban pedig kommunikálni elengedhetetlen. Egy jogász ismerõsöm – mikor meséltem a cégek pr-re fordítható pénzeinek radikális csökkentésérõl – kérdezte, hogy nem ilyenkor kéne bevetni a teljes marketinges és pr-es eszköztárat a fogyasztói kör (részleges) visszaszerzéséért? Persze, ha a cégeknél a lét a tét, érthetõ a döntésük.

Szóval ha már tavaly érezhetõen visszafogták büdzséjüket a cégek, mi várható idén? Az egyre népszerûbb telejósdák felkeresése helyett jobb imára kulcsolni kezünk, mert a pannon puma jó ideig biztosan nem moccan.

Ha csökken a pénz, az ügyfelek megszerzéséért indított harcnak ki lehet a gyõztese? Nyilván az, aki többféle, integrált szolgáltatást tud kínálni – a médiavásárlástól, a kreatív munkákon át a pr-kommunikációs és az alternatív eszközökig egyaránt. A megbízók célja lehet, hogy egy (maximum kettõ) céget bízzanak csak meg mindennemû kommunikációs feladataikkal, mégpedig minél olcsóbban. És persze – s ez az egyedüli jó hír – kérjék akkurátusan számon a hatékonyságot (semmi AVE, helyette sok output és outcome). Aki pedig megbízást kap, annak fel kell kötnie a nemzeti fehérnemût: kevesebb pénzért, többet kell dolgozni ebben az évben is. De legalább dolgozhat…